DEFINICIÓN
El Enfoque Multicanal hace referencia a la utilización de diferentes medios digitales para aprovechar las ventajas que cada uno ofrece, logrando un rápido crecimiento en el reconocimiento de la marca modelo.
En la Industria del Entretenimiento para Adultos se hace aún más necesario por la vulnerabilidad en cuanto a la restricción, cierre de cuentas, cancelación de dominios, o prohibición de algunos sectores bancarios en el reintegro de divisas. Esto se dá por la discriminación que aún puede existir en algunos paises con respecto a este tipo de actividades, o a la asociación con el riesgo de lavado de activos o de delitos cómo la trata de personas o el uso indebido de menores de edad, entre otras causas.
FUENTES
Las decisiones tomadas en la metodología que se usará en las plataformas estarán basadas en los informes estadísticos de GWI, data.ai, Similarweb, Semrush, GSMA Intelligence, Ookla, Skai, Locowise, SocialInsider, Statista y PPRO, los cuales, nos darán las pautas para encaminar las acciones a ejecutar.
En esta etapa, haremos uso de 3 tipos de plataformas según su uso: Redes Sociales SFW, Plataformas de Contenido para adultos y Fanclubs.
REDES SOCIAL SFW
YOUTUBE
Es la red social con más audiencia en el mundo, la segunda con audiencia mayor de 18 años, la primera en índice de usuarios activos, y es la primera en tiempo gastado por sesión. Este último aspecto toma aún mayor relevancia en cuanto que en el mediano plazo podremos alcanzar estándares de monetización, los cuales se miden por cantidad y tiempo de reproducciones. Aunque esta plataforma cuenta con un sistema de diferenciación para el contenido sensible, es importante no hacer uso de él para no perjudicar la capacidad de monetización; en cambio, se debe publicar con estrategia, manteniendo un equilibrio entre el respeto del reglamento combinado, una temática apropiada para alcanzar audiencias bien segmentadas con sensualidad implícita.
Es la red social con la segunda mayor audiencia en el mundo, la primera con audiencia mayor de 18 años, la tercera en índice de usuarios activos, y es la segunda en tiempo gastado por sesión. En general las plataformas de Meta son muy estrictas con el contenido sensible, por lo que las publicaciones deberán ser temáticas, de estilo de vida, y la atracción del consumidor final deberá ser a través de los detalles estéticos.
Es la red social con la tercera mayor audiencia en el mundo, la cuarta con audiencia mayor de 18 años, la cuarta en índice de usuarios activos, y es la quinta en tiempo gastado por sesión.
TIKTOK
Es la red social con la cuarta mayor audiencia en el mundo, la tercera con audiencia mayor de 18 años, la sexta en índice usuarios activos, y es la cuarta en tiempo gastado por sesión. Es una de las plataformas con mayor crecimiento en su audiencia. Su posicionamiento se basa, por sobre todo, en tendencias asociadas al sonido cómo su logo lo indica (música, diálogos, bailes, etc.). Es muy estricta con el contenido sensible o enlazado a plataformas para adultos, por lo que la cancelación o limitación de cuentas es constante para modelos asociadas al entretenimiento para adultos. Esto nos hace prevenir con aún mayor cuidado cualquier atisbo de contenido sugestivo.
CONCLUSIÓN
Aunque existen otras redes sociales como Reddit, X, snapchat, linkedin con similar funcionamiento, consideramos que con las anteriores son suficientes, pero respetamos el criterio de quién las desee usar.
Aclaramos que aunque es muy importante publicar en todas, se puede reciclar el contenido, siempre y cuando, desde el momento de la producción se tengan en cuenta aspectos técnicos como el encuadre, resolución, etc., y haciendo una correcta planeación de los guiones.
Eso te lo explicaremos en otro artículo, o lo podemos hacer por tí.
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